6月1日是国际儿童节。对这个以儿童为关注对象的节日，不仅孩子们翘首以盼，商家们也摩拳擦掌，从专属儿童餐到IP联名玩具到再到亲子研学游……新消费场景不断出现。
根据中国儿童产业中心数据，我国儿童消费市场规模每年约为3.9万亿元至5.9万亿元，家庭儿童每年平均消费约为1.7万—2.55万元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元。随着90后、95后等新生代父母对儿童优质教育的重视，寓教于乐等具有教育功能产品、体验式研学等也成为消费热点。
儿童消费成吸流密码
IP联名打造氛围感
以往每年都要花近千元给孩子过儿童节的冯女士今年换了“新玩法”，她准备带孩子到广州海珠星寰国际商场亲子乐园体验国风活动。“今年各类儿童乐园‘六一’活动都很火，基本上都满了。”
新中式风格儿童服装。
儿童消费已经成为商圈吸流密码之一。“不少商场都专门设有儿童专区，从购物到餐饮到娱乐到培训全覆盖，是不少家长的‘溜娃’首选。”她说。
儿童消费在商圈的火爆程度，只需观察其楼层布局与占地面积，便可窥见一斑。以广州荔湾悦汇商场为例，该商圈先后引进了室内儿童乐园、冰雪世界、马术、儿童卡丁车、儿童攀岩等31家儿童友好多元业态，在全业态中占比14.9%，面积占比17.86%。
儿童消费不仅成为了商圈的“人气磁石”，还有效带动了其他业态的繁荣与发展。
近年来，各大餐饮连锁品牌先后加码儿童餐，除西式快餐肯德基、麦当劳外，西贝、海底捞、老乡鸡等中餐品牌也纷纷试水儿童餐领域，荔湾悦汇商场内60%以上的餐厅均提供儿童专属餐饮服务。
海底捞联名儿童套餐。
“今年儿童节我们推出了熊出没嗨嗨儿童餐，与国民IP熊出没联名，根据IP形象定制套餐产品，并在门店布置熊出没相关物料场景，打造浓浓氛围感。”海底捞相关负责人表示。
餐饮是强体验场景，除了高质量的产品之外，多元化体验也吸引着不少亲子家庭。该负责人表示，亲子家庭一直以来都是海底捞的重要客群，带娃服务和门店配套的游乐园设施也吸引着不少亲子家庭。
“未来我们将推出类型更多、趣味性更强、营养搭配均衡的儿童套餐。此外，还要打造有环境氛围、互动体验和特色产品的多元化亲子就餐场景新体验。”该负责人说。
家长更注重寓教于乐
科技型玩具增长明显
今年的儿童节，“95后”家长方先生打算为孩子购买具有认知启蒙功能的儿童图书，“出版社是否正规、内容是否积极健康，以及是否符合幼儿年龄段认知规律是主要考虑的选购因素。”他说。
近年来，随着家长教育理念不断升级，家长在选购礼物上更加青睐有寓教于乐功能的品类。
根据中国玩具和婴童用品协会发布的《2024中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》，2023年线上线下平台的众多玩具和婴童用品中，学习机的销售额和均价同比增幅均为最高；消费者购买玩具时，除了安全性，还看重教育功能。
不少商家也应节推出活动，例如玩具品牌运营商凯知乐，在儿童节前后推出“神奇科技儿童节”的概念，推介智能互动电子宠物机、对战机器人等使用了新一代技术的玩具产品；玩具反斗城线下店面也悬挂了多幅“六一”促销海报，门店最显眼处陈列的智能机器人玩具吸引不少亲子家庭驻足。
玩具生产商也在近期频频上新。检索“六一儿童节”关键词发现，淘宝和京东平台的商家近一月上新的产品集中在科学实验玩具、DIY套装和益智拼图积木等类目中。在销售表现方面，具有寓教于乐功能的大百科全书、电路电子积木、儿童望远镜、3D打印笔以及以模拟烹饪为代表的劳动玩具全网热销。
艾媒咨询首席分析师张毅表示，儿童消费市场中食品、玩具、服装是三个最大的品类，其中玩具类表现较为旺盛，“主要体现在益智类的智能型、积木型，以及桌游型、模型游戏等产品上，今年科学实验型玩具增长较明显。”
对此，广东白云学院现代产业研究院院长王先庆分析：“在互联网时代，年轻的家长更容易接受新事物，另外他们选购玩具时更注重实现教育的目的，会期望玩具产品能够更加智能，能够更好地帮助儿童进行智力开发，因此现在的产品越来越多地把玩和学结合在一起。”
今年文旅消费热度持续走高，看剧看演出等艺术型消费也成为不少家长的选择。订票网页显示，儿童节当天的多个演出活动门票畅销，例如东莞玉兰大剧院即将上演的两场百老汇互动亲子科学剧《物理秀》，截至5月30日，一场的门票已经售罄，另一场也只剩下零星座位。
随着更多“Z世代”成为父母，以及教育理念的迭代，未来儿童产业将释放更多潜力。“目前儿童消费的主力人群是‘80后’和‘90后’父母这两个群体，占据了超70%的比例，其中‘90后’家长的占比逐年递增，这些父母不仅在消费理念上更加新潮，而且对品质更加注重，对产品的社交属性、文化属性更加看重。这也带动了儿童消费市场向多元化、品质化和更加具有文化内涵的方向去发展。”张毅说。
亲子研学游更风靡
成人爱好向儿童市场渗透
今年儿童节，张毅还发现一个亮点，“就是亲子游成为主流选择。”他表示。
携程数据显示，“六一”儿童节前后（5月31日至6月2日），该平台亲子出游订单同比去年增长约八成，本地及周边游更受欢迎，同比增长翻番。今年以来，亲子研学类产品订单同比增长超200%。5月中下旬以来，内蒙古、青甘、北京、四川、云南等热门游学目的地迎来预订小高峰，《我的阿勒泰》热播也带火了新疆游学。
尼尔森IQ在今年4月发布的《2024中国消费者展望》中提到，中国消费者对健康、自我提升及家庭幸福的关注度攀升至首位，自身及子女教育为中国消费者最愿意消费的领域。在此背景下，亲子研学游成为不少年轻父母的选择。
值得注意的是，成人消费的流行趋势也在向儿童消费行业渗透。
例如，随着新中式穿搭流行、户外出行增多，今年儿童节礼物市场也出现新变化，具有中国风元素的新中式童装与户外功能性更强的儿童防晒衣、溯溪鞋、儿童户外装备等在“六一”前迎来快速增长。
唯品会上，新中式童装销量整体同比增长366%，婴幼童旗袍、汉服销量同比增长231%。数据显示，马面裙、盘扣等成为童装消费的热搜词，带有盘扣装饰的童装销量同比增长2倍以上。
儿童消费蓝海当前，市场消费品类增加的同时，企业如何创新产品和服务？
“我建议企业根据儿童的不同特点比如性别、年龄、爱好、性格等，针对性研发设计多样化产品。”张毅认为，在针对儿童消费进行开发时，企业应该提供更“个性化”产品和服务。与此同时，也应根据最新消费趋势做出调整，“比如近年来户外运动露营、全民健身火爆，企业商家可以跟上消费风口，开发相关的儿童用品产品。”
从“吃得好、用得好”转向精神需求、文化需求，随着年轻父母育儿观念的改变，优质育儿赛道也成为儿童消费的“新蓝海”。目前，玩具、童装、婴幼儿用品等传统消费品类在儿童消费品中占比仍比较高，亲子活动、儿童餐饮、旅游等较为新兴的品类在儿童消费中的占比也在不断提升。
王先庆认为，企业在设计生产更加有竞争力、符合时代趋势的产品时，可以从儿童的利益角度考虑，设计开发一些更具有科技实验性和考验动手能力的新玩具、新玩法。此外，也可设计有助于增加亲情、增加家庭互动感的玩具。
张毅则建议，企业在不断提升产品质量和服务水平的同时，也要更关注“更年轻的一代”。“比如说00后、10后甚至是00后的消费习惯和爱好，根据他们的需求，提前入局，抢占先发优势。”
南方+记者 杨天智 彭正子 唐亚冰 宾红霞长红配资
