走进位于广州市天河区的一家电器卖场，消费品以旧换新补贴的宣传海报十分醒目。市民吴先生下单购买了三台新空调，“最近暴雨连连，家里的旧空调除湿功能不给力，正好来门店逛逛，发现可以用旧空调抵扣，政府、商家的以旧换新补贴也很丰富。一口气把家里的旧空调全换了，算下来省了四位数东正证券，值！”

4月28日，2024广东省消费品以旧换新行动暨“家520”购物季（夏季促消费）活动（以下简称“以旧换新行动”）启动以来，像吴先生这样的消费者们收获满满。记者了解到，广东省在全国率先落地消费品以旧换新行动，在省财政大力支持下，第一轮已投入3.8亿元省级财政资金，突出“政府+制造企业+经销商+金融+电商平台”叠加效应，掀起消费品以旧换新高潮。

据省商务厅介绍，截至目前，全省报废更新、置换更新累计销售新车超5000辆，全省家电以旧换新累计销售约8万台。以旧换新行动为消费品更新换代、激发市场活力打开广阔空间。

消费者换车意愿明显提升

近期，广东省以旧换新行动启动叠加国家“报废更新”补贴落地，让汽车置换车主享受到新一轮利好。根据国家“报废更新”补贴，个人消费者最高可享补贴1万元，在此基础上，广东还对“置换更新”的个人消费者发放补贴，最高可达8000元。

“4月底，‘以旧换新’政策一落地，我们立马跟进响应，新车优惠在原有市场优惠基础上再加码让利3000到2万元。为了进一步鼓励消费者置换新车，广汽商贸在二手车收购方面还提供比市场评估价高2000元的加码优惠。”广州汽车集团商贸有限公司运营管理部副部长孙华东告诉记者。“五一”期间，广汽商贸还联动全国100多家经销店，统一开展51狂欢购车节，大力宣传以旧换新政策，并开展了超过500场以旧换新专题直播。

在他看来，以旧换新行动对汽车消费的刺激作用非常显著。“过去一个月，省内广汽商贸店二手置换率环比提升28.1%，有许多消费者听说政策后到店咨询，消费者换车意愿有明显提升。但我们认为还有较大上升空间，以旧换新政策需要更持久的宣传和实施，毕竟汽车是大宗商品，顾客做决定是需要时间，而且政策传播也需要多些时间才能告知更多消费者。有许多消费者到店后才知道广东省出台了那么强力的补贴政策。我们认为再过一两个月，销售端的刺激效果会更显著。”

在广州市社会科学院现代产业研究所副研究员陈峰看来，广东通过强化政策支持、标准牵引和创新引领，推广“以旧换新”，拉动内需刺激消费，进一步巩固其在汽车消费市场的领先地位，也更好地契合了产业转型的需求与方向，推动汽车产业高质量发展。“以旧换新”还将带动汽车循环体系的建设和发展，促进汽车后市场的繁荣，推动产业链相关环节、相关消费领域的发展，创造更多就业机会和经济效益。

“618”促销延续家电消费热

走进海珠区海珠新天地，开业一个月的广州“京东MALL”门店装饰一新，岭南本土特色与潮流科技元素相结合，给消费者带来“焕新”消费体验。

据广州京东MALL总经理王春林介绍，以旧换新行动以来，通过政府、商家、银行等多重优惠叠加，线下商铺人气十足，消费者热情高涨。“我们与15家银行合作，消费者在线下POS机付款，或在小程序线上付款，还可以获得额外4%—5%的优惠。此外，我们在5月31日开启‘618’促销活动，相信会再次迎来以旧换新消费小高潮。”他说。

一个多月来，广东省线上线下的家电销售渠道更加热闹。“空调、冰箱、洗衣机、油烟机和手机，都是参与以旧换新的热门品类。”广东苏宁易购销售有限公司媒介经理张明妃介绍，5月17日至19日苏宁易购推出“抢空调”活动，其间空调以旧换新订单量同比增长25%。空调中高端品牌份额提升明显，将军、COLMO、卡萨帝、大金、三菱电机、松下等高端机型提升10%以上。

张明妃表示，消费者在购买新家电时，选择以旧换新的比例较高。“消费者对‘以旧换新’政策的接受度普遍较高，越来越多的消费者在换新时倾向于选择绿色、智能、节能的产品。可以说，‘以旧换新’政策正逐步成为推动消费市场活力、促进环保和可持续发展的重要举措，消费者对此政策的接受度也在不断上升。”

以旧换新行动期间，各大银行机构纷纷推出购车零首付、免息分期等各具特色的金融服务，助力消费者以旧换新。汽车“置换更新”部分车型补贴最高优惠达10万元；家电“以旧换新”实现送新收旧一体化，至高补贴20%，部分单品补贴高达2000元；家装厨卫提供过亿元“换新补贴”。

在家装换新方面，近期广东连日暴雨，不少居民遇到家里墙壁发霉、厨房卫浴渗水等问题，提出了装修翻新改造的诉求。“随着绿色建材、家装技术升级，可以实现家中部分区域在不影响居住的前提下重新装修，而无需担心租房、污染等问题。我们省内的会员单位推出免费家装设计等服务，鼓励有需求的消费者翻新换新。”广东省建筑装饰材料行业协会会长、省建筑装饰设计协会会长兰芳告诉记者。

首轮以旧换新消费券发放活动时间为2024年5月1日至8月31日。“目前，本轮家电以旧换新仍处于起步阶段，消费者对于政策的知晓度和关注度有待进一步提高。希望政府、媒体进一步加大宣传力度，借助‘618’等节点优惠叠加，让更多消费者享受到实实在在的利好。另一方面，希望在家装领域加强政策落地，如通过装修发票扣减税点、发放家装优惠券等，撬动家装以旧换新这一巨大市场。”暨南大学经济学院特区港澳经济研究所副所长谢宝剑说。

南方+记者 唐子湉 唐亚冰东正证券